日前，在上海召开的“中文域名经济论坛”上，微软公司的IE7.0首次在国内进行公开演示，微软在IE7.0的地址栏中输入“海信.cn”后，迅速直达海信集团网页。在场的所有人都见证了中文域名的方便与快捷。IE7.0对“中文.cn”的支持，意味着中文上网的普及时代已经到来，中文域名从此将彻底升级我国广大互联网用户的上网习惯。

    中文域名一经推出便赢得了普遍认同，众多的企业和个人用户不仅接受了“中文.cn”这种方便快捷的中文上网方式，而且也使得中文域名成为互联网时代新的热门趋势性资源。随着IE7.0的支持，中文域名的使用方式大大简化，中国网民只需在地址栏直接输入“中文.cn”，即可迅速访问相应网站，而此前人们必须输入完整的“http://中文.cn”。业内普遍认为，中文域名将成为今后企业网址推广和网民上网的首选，IE7.0浏览器的加入，意味着所有浏览器都将支持“中文.cn”，中文域名的应用从此不再有任何障碍，全面使用中文域名的时代即将到来。

    “中文.cn”域名的全面应用在带来极大方便的同时，也给企业如何保护网络品牌提出了紧迫课题。与英文域名相比，“中文.cn”域名与企业品牌的对应关系更为直接。因此，“中文.cn”域名的快速普及和应用，对现代企业既是机遇，也是考验。

    使用中文域名简单直观。以“海信.cn”为例，清晰醒目，也便于企业在全球互联网上建立、提升自己的知名度，让更多的用户能够更方便地找到自己。然而，正因为“中文.cn”域名的直接与便捷，也容易导致自身品牌的中文域名无法顺利注册，给企业带来很大麻烦。许多不甘“为他人作嫁衣裳”的企业，如可口可乐等，只得费尽心力财力提请仲裁诉讼，力图收回本属于自己的域名，甚至不惜花费重金以求赎回。

    专家指出，在IE7.0推出之后，如何利用好这一平台，为企业真正建造网络品牌，已经成为每个企业必须思考的问题。而“中文.cn”域名的注册与保护首当其冲。

    从企业注册情况来看，许多企业在品牌中文域名保护的意识方面呈现不均衡发展的局面，品牌中文域名保护的共识还亟待建立。上海一些企业，如知名的老字号品牌“红双喜”、“大白兔”等已经敏锐地意识到中文域名的巨大价值，早早将与其品牌相关的“中文.cn”域名注册下来；而大众耳熟能详的“永和豆浆”却被济南市历下区某豆浆店抢先注走，确实是一种遗憾。